Perche' il 90% dei libri self publishing non funziona (e non e' colpa del contenuto)

La verita' scomoda che nessuno ti dice quando ti vende un corso su come pubblicare un libro.

Se stai leggendo questo articolo, probabilmente hai pubblicato un libro e stai aspettando che succeda qualcosa.

O stai per pubblicarne uno e vuoi capire perche' gli altri non stanno funzionando.

La risposta non e' quella che ti aspetti.

Il 90% dei libri self publishing non funziona. Non perche' il contenuto sia sbagliato. Non perche' l'autore sia bravo o no. Non perche' il mercato sia saturo.

Non funziona perche' manca qualcosa che sta prima del contenuto.

Il problema che nessuno vuole ammettere

Il self publishing ha abbattuto le barriere di ingresso. Chiunque puo' pubblicare un libro oggi. In 72 ore. Gratis.

Questa e' la buona notizia. E anche il problema.

Quando le barriere di ingresso spariscono, entra tutto. Il buono e il meno buono. Il professionale e l'improvvisato. Il libro costruito con cura e quello caricato per soddisfare una lista di cose da fare.

Il mercato non ha smesso di giudicare. Ha solo spostato il giudizio — da 'hai trovato un editore?' a 'il tuo libro sembra professionale?'

E quel giudizio si forma in meno di un secondo. Prima che qualcuno legga la prima parola.

I 4 motivi reali per cui un libro self publishing non funziona

1. Manca una promessa chiara

Non il contenuto — la promessa. Quello che il lettore si aspetta di essere dopo aver letto.

La maggior parte dei libri self publishing sa molto bene cosa c'e' dentro. Non sa abbastanza chiaramente a chi parla e perche' quella persona dovrebbe sceglierlo tra mille altri.

Un libro che parla a tutti parla a nessuno. Un libro che parla a qualcuno di preciso, in un momento preciso, su un problema preciso — quello crea rilevanza. E la rilevanza e' la base della fiducia.

2. I segnali tecnici dicono 'improvvisato'

La copertina che non regge il confronto scaffale. La descrizione che inizia con 'In questo libro...'. I metadati sbagliati che portano traffico non qualificato. L'impaginazione che stanca l'occhio.

Ognuno di questi elementi e' un segnale che il mercato legge prima del contenuto. E il segnale dice: questo autore non ha controllato la qualita' del suo lavoro.

Non e' una questione di estetica. E' una questione di reputazione.

3. La distribuzione e' limitata

La maggior parte dei libri self publishing e' solo su Amazon. Amazon e' enorme — ma e' solo una parte del mercato.

Chi pubblica solo su KDP sta rinunciando alle librerie fisiche, alle biblioteche, ai circuiti accademici, alla distribuzione internazionale professionale. Non perche' lo ha scelto — perche' non sapeva che esisteva un'alternativa concreta.

4. Non c'e' identita'

Il motivo piu' profondo e piu' difficile da ammettere.

Il libro e' stato scritto da qualcuno che ha molto da dire. Ma non suona come qualcuno di specifico. Potrebbe essere di chiunque abbia studiato quel tema. Non e' riconoscibile.

Il mercato non premia chi sa di piu'. Premia chi sa spiegarlo in modo che nessun altro saprebbe spiegarlo cosi'.

La prova che funziona al contrario

Ho libri nelle librerie Strand di New York, Waterstones, Foyles, Powell's Books, Blackwell's, The Last Bookstore. Librerie iconiche, in quattro continenti.

Non ci sono arrivato per caso. Non ho chiamato nessuno. Non ho mandato email di presentazione.

Ci sono arrivato perche' ogni elemento di quei libri — copertina, distribuzione, ISBN, posizionamento nel catalogo — era al livello giusto per essere ordinato da una libreria professionale.

Il contenuto era mio. Il sistema era quello giusto.

Cosa fare se il tuo libro non sta funzionando

Prima di arrendersi o ricominciare da zero, vale la pena fare una diagnosi onesta.

Il problema e' nella promessa? Non e' chiaro a chi parla e perche' dovrebbe interessargli.

Il problema e' nei segnali tecnici? Copertina, descrizione, metadati, impaginazione — qualcosa non regge il confronto professionale.

Il problema e' nella distribuzione? Il libro esiste solo su Amazon e manca nei circuiti che potrebbero portarlo alle persone giuste.

Il problema e' nell'identita'? Il libro non suona come qualcuno di specifico — potrebbe essere di chiunque.

Ogni diagnosi ha una soluzione diversa. Ma nessuna soluzione funziona senza la diagnosi giusta.

Domande frequenti

E' troppo tardi per correggere un libro gia' pubblicato?

Dipende. Alcuni elementi si correggono — file, copertina, descrizione, distribuzione. La prima impressione sui lettori che hanno gia' visto il libro rimane. A volte e' piu' efficiente costruire il prossimo libro nel modo giusto.

Come faccio a sapere se il mio libro ha una promessa chiara?

Test semplice: descrivi il libro in una frase a qualcuno che non ti conosce. Se quella persona capisce esattamente a chi serve e perche' — la promessa e' chiara. Se inizia a fare domande di chiarimento — non lo e'.

Quanti libri self publishing funzionano davvero?

La percentuale di libri self publishing che costruisce un posizionamento professionale reale e' bassa — ma non perche' il self publishing non funziona. Perche' la maggior parte viene fatto senza la logica giusta.